하룹4세대 프로젝트 실시간

하룹 구성원들이 만들어나가는 놀랍고 혁신적인 하룹4세대를 직접 경험해보세요.
하룹 4세대 프로젝트 실시간은 2019년 12월20일부로 종료되며
2020년 1월부터는 내부 인트라넷으로 팀별 공유합니다.

병원마케팅 광고주분들을 위한 추가업무사항 브리핑 진행중입니다 (결과 일부 포함)

카페
작성자
haroop
작성일
2019-11-27 12:51
조회
1994

안녕하세요 애드파인더 광고시행팀입니다. 오늘 오전은 저희팀에서 3일동안 진행한 병원마케팅의 광고주 전략회의에 발표가 있었는데요
병원마케팅의 목적은 환자의 욕구를 채워주고 적합한 시술 및 수술 또는 치료등을 제 때에 고객들에게 적절한 메시지를 전달하는것인데
여기에는 정보전달과 우수한 카피라이팅으로 고객에게 우호적으로 병원을 찾을수있도록 하고, 고객과 저희 광고주님 병원과의 신뢰관계를
더욱 두텁게하여, 저희 광고주님의 병원 매출을 극대화하는전략이 있습니다.

하지만 저희가 병원광고주님들이 상당히 많다보니, 여러가지 유형이 있는데, 고객과의 소통에만 중시하게 될경우
정말 중요한것을 놓치게되는 경우도 있었습니다. 바로 저희와 광고주님과의 갭이죠.

그렇기에 저희는 이부분에 해결책으로 다음과 같은 부분을 팀원들과 공유하였습니다.
1. 원장님에게 절대적 의견을 참고하기보다, 모든 상황을 고려하여, 우리의 주장도 전달하는 능동적인 마케터가 되자
2. 우리는 병원과 고객을 이어주는 오작교와도 같은 매우 중요한 위치임을 잊지말고, 양측 소통이 모두가 원할할수있어야함을 잊지말자
3. 항상 바쁠수밖에 없고, 시간을 많이 못내어주실수밖에 없는 원장님들의 특성을 이해하고, 소통이 안될때는 우리가 할수있는부분은 빠르게 처리하도록 하자

네 이런부분은 그냥 저희들만의 문제이자 일부팀원들간에 문제겠죠? 자 그럼 이번에 병원마케팅 브리핑에서 진행된 좀더 외부적인 사항에 대해서 설명드려보겠습니다.
1. 가격파괴와 추가혜택부분을 강화하는 이벤트를 준비한다. 이부분은 애드파인더 병원광고주라면 필히 제안을 한다. 원장님들의 매출이 올라야 광고비도 오른다는걸 잊지말자
2. 소규모병원에 특성이 필요할때와, 대형화전략이 필요할때를 명확히 파악한다. 병원 경쟁이 매우 치열한 현시대에는 대형화전략은 더이상 해답이 못된다는점도 기억하자
3. 수술 및 시술을 너무 다 어필하려는곳은 선택과 집중을 제안하자. 그리고 그것에 대한 기획과 디자인, 포스팅기획은 우리가 빨리 처리하여 온라인으로 빠르게 배포한다.
4. 고급장비를 사용하는곳에는 상담방식에 변화를 제안하며, 최고의 의료시설과 서비스를 이용하고있다는것을 고객에게 전달할수있도록 온오프라인에 양쪽 협업이 필요하다.
5. 원장님 특성에 따라 차별화전략을 달리한다. 방송이나 외부출현에 거부가 없다면 이를 만들고, 서비스명 자체를 브랜딩하여 마케팅하며 이부분에 디자인과 기획 시행에 전략까지 빠르게 진행될수있도록 기획팀 디자인팀과 협업을 더욱 강화한다.

이외에 블로그별 유입전략과 카페별 유입전략 그리고 그를 위한 추가사항 적용등, 점진적시행사항들, 그리고 하룹실험실(파일럿프로그램같은 개념으로, 언제든 진행하다 없어질수있는 개념으로 효과가 좋은것은 정식 서비스내용으로 적용하고 있습니다.)에 우수사항들에 정리와 적용, 그리고 추가 실험목록 준비와 해당 업무 배정 담당자 선정등에 발표를 진행하는 시간이였습니다.

앞으로도 언제나 더욱더 우수하고 효과적이고 효율적인 병원마케팅을 위해 저희 광고시행팀은 단 한순간도 쉬지않고
언제나 저희 광고주님들을 위하여 모든 최선을 다하겠습니다.

전체 0